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分析师质疑三星S4手机实际销售表现

点击量:   时间:2019-07-22 06:13:04

* 营销魅力以及三星过往的纪录是各方提出乐观预估的原因 * 分析师称现在已经到了三星着重发展中阶智能手机市场的时候 * 三星股价一周内暴跌10% 撰稿 Miyoung Kim 编译 张明钧/王丽鑫 路透首尔6月17日 - 分析师在预估韩国三星电子(005930.KS)智能手机销售时落入了该公司的营销圈套,如今他们承认先前对三星的乐观看法已经到了无可救药的程度 三星在高端智能手机市场占有极高比重,也让部份分析师轻忽那些暗示这块市场迅速饱和的产业数据,而这样的现实情况已经影响到苹果(AAPL.O)iPhone 5的销售 韩国大型券商友利投资证券(005940.KS)在6月5日调降三星获利预估及目标股价,率先调整其看法 在那之后,各券商接二连三地下修对三星的看法,其中包括摩根大通(JPM.N)、摩根士丹利(MS.N)及高盛等机构均更加严格检视三星最新款的S4智能手机的实际销售表现 S4销量预估遭下修多达30%,让投资人对于三星最大获利来源--移动设备事业感到忧心 三星的投资者损失惨重销量预估被调降后公司股价大跌,市值在一周内缩水近200亿美元 “我觉得包括我在内的多数人预计他们会再次脱颖而出--因为它是三星,”KB Investment & Securities分析师Byun Hanjoon称“他们以前曾令人惊喜,这让很多人相信三星S4的表现一定会再度令人惊艳” 4月底上市后仅一个月,S4销量就达到1,000万台,超过前一版本S3 但分析师现称,高端智能手机部门在放缓,欧洲和韩国的前景尤其不佳 他们称,S4实际上也缺乏真正的亮点 “包括高盛在内的金融界公开预计第一季获利的势头将持续全年,”高盛分析师Michael Bang在报告中称“这使获利预期十分乐观” 多数分析师下调对S4出货量的预测,至每月700万台左右,此前他们平均预估为1,000万台 美银美林(BAC.N)已将今年S4销量预估下调500万部,至6,500万部 一些分析师称,若S4销量下降500万部的话,将使三星电子营业利润下挫约10亿美元 “S4销售强劲,这仅是因为一些分析师原先预期较高,而目前下调了预估,”三星电子移动设备业务主管J.K. Shin上周对记者表示 根据汤森路透StarMine数据,过去一个月43位分析师中的17位已调降三星电子获利预估,使该公司4-6月获利平均预估下降0.6%,至10.4万亿韩元(90亿美元) 获利预估尽管被调降,但仍将创下季度纪录高位 许多分析师表示,S4销售情况即便逊于预期,也不见得阻止三星电子录得创纪录高位的季度获利美林称,该公司的业务已扩展至智能手机市场的多个领域 **中阶手机市场** 不过此番下修的程度,可能让三星对2,500亿美元智能手机市场宰制能力蒙上阴影 与其抗衡的是,中国竞争对手正积极扩大市占,因有中阶手机强劲销售相挺;多位分析师指出,三星电子在中阶手机市场的地位相对薄弱 去年中阶手机占三星整体出货比重不到15% 分析师指出,中期而言,三星必须着重发展这个相对低阶的市场 高端市场已经失去动能,制造商苦于做出产品区隔,而消费者则希望能够有大幅度的创新 可以确定的是,三星并未坐以待毙 该公司已经逐步扩大产品线近几周来三星已经推出四款S4的衍生机种,其中一款为缩小版的S4,名为Galaxy Mini 反观苹果自去年9月推出iPhone 5之后就没有推出新的手机产品 看好三星的人士也把希望寄托在今年稍晚推出的Galaxy Note 3等产品;Note系列是结合手机及平板电脑的产品 部份分析师指出,市场将会普遍采取保守预估 “对于创新的期待已经有所降低,我不认为新产品发表的讨论热度会像以前一样,”KB的Byun表示 三星股价周四一度创下六个月新低,周五上涨0.9%(完) (译文审校 徐文焰/戴素萍) 路透全新邮件产品服务——“每日财经荟萃”,